Die Kommunikationspolitik basiert auf die Mittel Werbung, Sales Promotion und Public Relations. Die Austeilungspolitik umschließt die Verkaufmethode (akquisitorische Distribution), die physische Austeilung (Marketing-Warenwirtschaft) und den Aufstellungsort.
Die einzeln angeführten verkaufspolitischen Tools werden in der Praxis nicht getrennt, stattdessen kombinieret eingesetzt. Im Verlauf der Marketingplanung ist die angemessenste Kombination dieser Tools zu einem bestimmten Moment zu bestimmen. Das Ergebnis dieses Planungs- und Entscheidhergangs stellt das Marketingprogramm oder Marketing-Mix der Firma dar.
Im Unterschied zu der gerade genannten ursprünglichen Marketing-Erwägung auf der Basis der Absatzausrichtung muß mithin der neue Vorstellungsgehalt des Marketing elementar weiter gefaßt werden. Marketing ist sicher nicht ein funktionaler Ausschnitt der Firma und aufgrund dessen ebenfalls keinesfalls der letzte Bestandteil im betrieblichen Leistungserstellungshergang. Marketing steht vergleichsweise am Auftakt des Unternehmensorganisationsverlaufs und strahlt von hier auf die operativen Areale aus. Marketing wird hier zu einem Grundriss der Unternehmenspräsenzführung.:
Konzeption, Koordinierung und Kontrolle aller auf die derzeitigen und etwaigen Märkte in Linie gebrachten Unternehmensaktivitäten. Unter Einsatz von einer dauerhaften Erfüllung der Kundenbedürfnisse sollen die Firmenziele im gesamtwirtschaftlichen Güterversorgungsprozess verwirklicht werden.
